154 浏览茅台啤酒
死亡背后的真相
1.
错误的认为品牌代表多品类
假定?个场景，亲朋好友去饭馆吃饭，点好菜之后?家开始确定喝什么酒，最后决定喝啤酒，于是询问服务员，你们有
什么牌?的啤酒，服务员会回答你说：哈尔滨、雪花、青岛
……
从来不会发?的是?家直接问你们这?有什么品牌的酒，
服务员说茅台、五粮液、雪花
……
于是消费者决定喝茅台品牌
的酒，再接着问店?茅台都有什么酒，服务员说有茅台?酒，茅台啤酒，茅台红酒，于是?家决定喝茅台啤酒。
上?不会发?的故事场景，说明了茅台?个很不愿意相信的事实，茅台啤酒根本就不在消费者选择商品的路径上。
因为消费者做选择，?先是品类（啤酒），再选择品牌（茅台），?不是先选择品牌（茅台），再选择品类（啤酒），
所以茅台强有?的品牌价值并不能为啤酒品来带来强有?的信?背书。
