91 浏览文：杨强
来历：品牌不雅察报（ID：pinpaigcbao）
这届年青人的第一口“茅台”，假如不是茅台冰淇淋，那很有可能就是茅台啤酒了！
近日，茅台团体新投资了贵州茅台酒厂团体啤酒有限责任公司（以下简称“茅台啤酒公司”），持股比例100%，认缴金额5412.86万元人平易近币。据多家媒体报导，这也许是茅台团体最先自力运作啤酒板块的征象。
成心思的是，这其实其实不是茅台第一次跨界啤酒，此前早在1999年茅台就已成立了相干公司，只不外IM体育官方网站这条跨界之路却走得其实不顺畅。
不外，这仿佛并没有故障茅台。本年以来，在跨界的路上茅台更是越走越远，还又陆陆续续扎进了冰淇淋、文旅等多个范畴。
那末，动作几次的茅台，此次跨界啤酒又是不是是一场“玩票”？仍是这背后还有其他思虑？
01
茅台又要卖啤酒了
作为一代“酒王”，茅台历来是白酒行业的风向标。
但是本年终端市场的需求疲软，却让这个多年来备受追捧的消费硬通货，也一样没能逃走本钱市场延续下杀的梦魇。
乃至在市场行情的委靡带动之下，茅台的股价还从2022年元旦前的2193元高点，直接被打到了1333元，年内累计跌幅最高一度为39%。
现实上不止是茅台，其他诸如五粮液、汾酒、泸州老窖等一众酒业白马，也一样在本钱市场遭受到了白眼。数据显示，仅在10月，A股20家白酒上市公司的市值就蒸发了1万多亿。
不外成心思的是，陪伴着白酒股价的延续低迷，作为“酒王”的茅台，本年也屡次睁开了跨界动作。
? 图源：小红书截图
此中闹得沸沸扬扬的，好比茅台与蒙牛联袂推出的茅台冰淇淋。
值得一提的是，作为消费市场的硬通货，茅台一向以来的“金融属性”属性，在这支冰淇淋身上也获得了完善的“继续”。
据媒体报导称，自首家茅台冰淇淋旗舰店开业以后，很快就在年青人堆积的社交平台刮起了一股“茅台冰淇淋打卡体验风”。
追捧之下，乃至还呈现了一支茅台冰淇淋被加价到数百元的环境……
除开卖冰淇淋，12月初，茅台还被曝出其孙公司10.54亿元在遵义拿地一事。在业内助士看来，本次拿地或意味着地产开辟会触及到文旅年夜健康等范围。
茅台跨界文旅的动作不止在此，乃至在稍早一些之前，有媒体报导称茅台团体已涉足文旅业，此中的代表项目就是三亚海棠湾茅台度假村。颇值得玩味的是，这个海棠湾恰是三亚最顶尖的地段之一。
而比来，动作几次的茅台，又仿佛对跨界的速度再次进行了加码。
据多家白酒媒体报导，茅台团体新投资了“茅台啤酒公司”，持股比例100%，认缴金额5412.86万元人平易近币。据领会，这或是茅台团体最先自力运作啤酒板块的征象。
02
曲折的“茅台啤酒”
虽然茅台跨界啤酒，乍听起来确切还挺新颖，不外这其实却其实不是茅台第一次对啤酒板块心存觊觎。
? 图源：百度百科
资料显示，前一个“茅台啤酒”成立在1999年。在2000年的时辰，茅台团体也曾斥资2.4亿元，从德国引进过一个啤酒出产线。
重金加码以外，彼时茅台入局啤酒板块以后，对这个新营业也是相当正视。产物上市时，乃至一度也还打出了“啤酒中的茅台”的标语。
不止在此，在品牌的调性上，“茅台啤酒”走的也一样是跟茅台白酒一样的高端线路。据领会，彼时一瓶“茅台啤酒”，售价乃至一度还曾到达了58元。
如许的价钱，即使是在以白酒为主流喝酒的圈子，不能不说，也实属不低。
不外，茅台作为高端品牌的代表，其自带的IP属性光环，却仍是让这个“茅台啤酒”在2008年、2009年时上演了高光时刻，乃至年销量还曾到达五六万吨。
但很惋惜的是，茅台啤酒的成长却没有跟上预期。开初设定的年产能固然为10万吨，可比及建厂今后，现实最高年产量却不足4万吨。
产能跟不上的同时，在外围市场，茅台啤酒还遭到了一众啤酒品牌的挤兑。跟着产、销全数落伍，终究风光一时的茅台啤酒也完全走向“式微”。
乃至有据媒体报导称，茅台啤酒还一度呈现了持续吃亏13年的环境……所以在这以后，茅台啤酒也被茅台团体无情“割肉”。
资料显示，2014年茅台团体将茅台啤酒托管华润雪花啤酒，成立遵义华润雪花。尔后遵义华润雪花，由华润雪花啤酒持有95.7311%股权，茅台团体持有4.2689%股权。
? 图源：雪花啤酒勇闯天际
本年1月下旬，茅台团体又将持有“遵义华润雪花”的4.2689%股权，进行公然挂牌让渡，让渡底价为1917.86万元。
跟着本年遵义华润雪花成为华润雪花啤酒全资控股公司后，这也意味着茅台啤酒已完全跟遵义华润雪花离开。至此，“前代”茅台啤酒也走完了它的所有岁月。
03
茅台跨界背后
白酒欠好卖，固然这已算不上是甚么新颖事，但本年的环境却变得更加糟。
就拿茅台1935来讲，年头推出时值格曾一度被炒到1700元一瓶，但后面因为需求欠安，直接跌到1188元的零售指点价，乃至就连此前热炒茅台的黄牛，都随着闻之色变。
呈现这类场合排场的缘由，i茅台的年夜比例直销当然有着影响，但其本源却仍仍是外部情况影响之下，消费需求的委靡。
所以在如许的年夜布景下，再加上茅台动辄就在数千元一瓶，这就更拉远了茅台与通俗年青人之间的距离。
而作为一个消费品牌，特别是高端消费品牌，与主流年青人拉远距离，乃至是阻遏年青人，这明显也意味着自绝后路。
? 图源：贵州茅台官微
更况且，2.6亿Z世代在消费疆场的影响力已最先逐步突起。所以，也许是发觉到了危险旌旗灯号，本年以来，茅台在拉近与主流公共消费者之间的距离上，也试图做出了一些改变。
就拿i茅台来讲，虽然争议、吐槽声不竭，但在发卖渠道的转变上，也不能不认可茅台确切是迈出了本色性的一步。
数据显示，截至2022年9月28日，“i茅台”APP累计注册人数近2500万人，酒类产物的总投放量近900万瓶。
再好比茅台冰淇淋，虽然五六十一支的价钱确切秒杀很多雪糕，但是对照动辄上千元的茅台来讲，几十块的冰淇淋仍是可以尝个鲜的。
所以基在如许一个条件，也许就像业内助士所说，茅台冰淇淋是贵州茅台年青化、亲平易近化的表示，现在再次加码啤酒，也可能恰是出在如许的斟酌。
究竟与新生代消费者之间的沟通和连结黏性，也需要经由过程价钱适合的产物进行链接。
特别是当下，茅台虽然作为硬通货的属性没有改变，但是“到底该若何让年青人喝茅台，而不是卖茅台？”却生怕还是将来很长一段时候摆在茅台眼前的最年夜困扰之一。
再加上传统白酒动辄四五十度的辛辣口感等，也都在必然水平上加快了此刻喝酒的年青人，向啤酒、果酒、气泡水等更多低度酒逃离。
所以各种身分之下，哪怕是旧日高屋建瓴的茅台，面临消费市场的不肯定性，也不能不从头最先审阅本身。
而此次再启啤酒，也许恰是为了预埋消费者的味蕾记忆，以便为下一波茅台的消费爆发提早打下根本。
