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浏览今天,我来谈谈深圳金威啤酒!对金威啤酒,来深圳10年以上的人,一定有某种记忆。
我刚来深圳的时候,当时在南山南油上班,对的,就是任正非曾经工作后来创立华为的南油集团附近!第一个周末,领导给我们几个新来的同事接风,当时我记得是在东来顺吃火锅,现在不知道这家涮羊肉店还在不在。
喝什么啤酒?他说,到深圳了,当然是金威!以下这种,老金威啤酒!
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那天,我知道了金威在深圳的影响力和消费群基础!我是做啤酒出身,很早就知道金威啤酒,在湖南市场也经常看到,但有这种切身的体会,还是第一次!很多年过去了,我从做销售,做营销,开始自己做策划公司,但对深圳的品牌还是充满了感情的,金威啤酒,益力矿泉水,都挺可惜的·······很多来深圳10多年的业内人士,他们对金威普遍的看法是:一手好牌打得稀烂!其中有营销问题,团队的问题,还有反映最多的是上头,其实都这个啤酒的口感,味道还是非常认可的,就是有味道,够劲,德国风味,据说金威的生产线还是德国进口的,所以风味独特。
还有人说被收购之后,味道变了,淡了,没有那种浓郁的风味。
大家对金威还是有感情的,遗憾的是,已经物是人非了,大家还记得罗湖翠竹的金威啤酒广场,金威啤酒妹的热闹和辉煌…
金威啤酒的原广告语:不添加甲醛的啤酒。
很多网友印象深刻,说这个广告语非常渔鸥差异化和打动力,这也是属于产品的功能层面。
但这个广告语问题是爆行业潜规则,树敌,风险还是很大的。
大家来看看网友们精彩表现
第一,产品功能:产品品质,浓郁,风味;
德国品质,好金威啤酒;金威,好啤酒!喝金威啤酒,交真心朋友;金威啤酒,国民好啤酒;金品质,威天下(哈哈,还以为是金立手机呢)
第二,精神的体验:金威,威猛,喝了金威,更加威猛。
如:金威,喝出威猛;喝金威,夜夜威!想要威,喝金威;喝金威啤酒,做真男人!喝金威,日日威;闯深圳,喝金威;为奋斗者干杯!创业的味道,金威啤酒;
第三,生活方式:跟深圳这座城市和深圳精神结合。
如:金威,深圳味道;金威啤酒,深圳风情;喝金威啤酒,做深圳人;深圳金威,致敬奋斗者;喝金威,做深圳人;喝金威啤酒,品深圳味道,金威啤酒,奋斗的味道;
我来几个
关键词——深圳,梦想、创业、奋斗
来了就是深圳人,来了深圳喝金威;来深圳,喝金威!致敬有梦想的人(与梦想同行)金威啤酒!,致敬奋斗者!
怀一下旧吧!金威之前的广告语是:不添加甲醛的啤酒!这个广告语也得罪了整个啤酒行业…如果让你给金威啤酒创意一个广告语,你会有什么好点子吗?
深知精准营销创始人CEO 蒋军(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端查看)
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