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独具慧眼牵?《这就是街舞》荣膺营销?奖
当下，受疫情影响，围绕热点内容的线上营销已然成为品牌关键发?点。?在各种各样的内容中，综艺?疑是?个能够
快速创造热点、吸引?户关注的类型，因?也是各?品牌的热门选择。华润雪花啤酒旗下勇闯天涯
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独家冠名的
街舞选拔类综艺《这就是街舞》，就是?个?常成功的借势营销案例。
在?前揭晓的
2021
?投赏商业创意奖中，华润雪花啤酒
勇闯天涯
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以舞战疫
，即《这！就是街舞
》全链营销，
凭借价值观和情感的链接，获得第?四届?投赏商业创意?奖，?勇闯天涯
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冠名《这！就是街舞》?疑是华润雪
花啤酒跨界营销的?个经典之作。
超级
IP
为核全链路营销燥不停
勇闯天涯
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以舞战疫全链营销，紧抓后疫情时代的情绪诉求和夏?喝啤酒的?为习惯，以《这！就是街舞
IP
核?，通过场景植?、创意中插、舞美
道具植?实现霸屏，衍?
IP
《?起?锅吧》深化饮?场景。
节?外整合?付场、外卖场、购物场、商超场及校园场
活场景，构建
买同款
喝同款
看同款
X-PARTY
舞巡演）的全?群触达，全场景联动的全链路营销，占领?户?智，提振品牌销量，打破综艺营销边界。
链接
时代聚焦价值观与情感营销
?投赏评委会分析认为，勇闯天涯
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以舞战疫全链营销，?价值观和情感营销连接年轻?。在
精神共鸣
?态共
的双重驱动下，勇闯天涯
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实现年轻破圈、深化印记、提振销售的品牌诉求，
看街舞喝勇闯天涯
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成为
年轻?夏?态度。
华润雪花啤酒的品牌内核，永远跟年轻?在?起，永远满?消费者的需求。
我们希望他们能从雪花的品牌和产品上获
得?化的认可，觉得雪花的品牌与内?很多东西是相通的。
总经理侯孝海说。
?投赏是全球第?个商业创意奖项，
2008
年创建于中国上海，通过?四届的发展与沉淀已经发展成亚洲最?的创意奖之
?。?前每年有超过
20
个国家和地区，超过
800
家?线的专业公司所递交的
4000
余件优秀的商业创意作品和案例参与竞
争。
华润雪花啤酒勇闯天涯
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独具慧眼，选择以《这就是街舞》为借势营销主阵地，开创了综艺营销新?度，使得品牌
声量扶摇直上，?且，这档综艺节?中参赛选?们勇于接受挑战的精神与勇闯天涯
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所倡导的
?畏
的挑战精
神不谋?合，此次能够斩获第?四届?投赏商业创意?奖，可谓是实?名归了！
