酒-啤酒-乐堡啤酒

嘉士伯旗下的品牌

乐堡啤酒（Tuborg）是嘉士伯旗下的品牌，于2012年进入中国。始于1880年哥本哈根的乐堡啤酒，是丹麦第一款淡味型啤酒。拥有清爽顺口的口感和淡雅适中苦度的乐堡，畅销全球80多个国家和地区，被誉为“全球十大高档啤酒品牌之一”，并被打造为一款为全球年轻消费者的时尚啤酒品牌。

中文名

乐堡啤酒

外文名

Tuborg

始 于

1880年

地 区

哥本哈根

经营范围

啤酒

创始人

菲利普·W·海曼

隶 属

嘉士伯

相关视频查看全部

品牌历史

产品特点

品牌特色

进入中国

乐堡开躁全球音乐计划

乐堡开躁音乐节和音乐巡演

OPEN TO MORE的品牌态度

乐堡野啤酒

乐堡白啤

10

乐堡纯生

编辑

播报

始于1880年源自于欧洲丹麦(5张)

始于1873年哥本哈根的乐堡啤酒，是丹麦第一款淡味型啤酒。拥有清爽顺口的口感和淡雅适中苦度的乐堡，畅销全球70多个国家和地区。也是目前国内唯一拥有创新易拉啤酒瓶盖设计的国际啤酒品牌

[1]

。港口，代表着冒险的开始，一百多年前，乐堡啤酒厂就建立在哥本哈根的港口上，创始人菲利普·W·海曼希望通过港口更好地探索世界。此后历经多年的不懈努力，乐堡凭借卓越的品质和清爽顺口的口感成为享誉全球的知名品牌。目前，超过75%的乐堡啤酒畅销于丹麦之外的88个国家。而在原产地丹麦，这款始终保持着绿色包装的啤酒深入人心、广受欢迎，现在已成为最受丹麦人青睐的啤酒品牌。

编辑

播报

乐堡啤酒是一种底部发酵的淡味型啤酒，采用经过产品线轻微烘焙的淡啤麦芽、苦味啤酒花和底部发酵酵母酿制而成，从而呈现出深受人们喜爱的清爽顺口的口感，并散发着鲜花与谷物的芳香。

[2]

乐堡啤酒的储藏期限取决于封装类型和所处地区，一般而言，玻璃瓶装和罐装为6个月。

[3]

除此以外，乐堡品牌旗下还拥有众多创新型产品，将根据特定市场的具体情况而引入。

[3]

乐堡啤酒

[4]

编辑

播报

乐堡啤酒对音乐的热爱深植于乐堡的品牌基因之中，它的参与已经成为现代音乐世界中不可或缺的部分。作为一款为全球年轻消费者打造的时尚啤酒品牌，乐堡啤酒一直积极赞助全球性的音乐及文化活动，包括世界上规模最大的露天音乐节英国格拉斯顿伯里音乐节（Glastonbury）、罗斯基勒音乐节（Roskilde）、EXIT音乐节、Wireless音乐节和Reading音乐节等。而在中国，乐堡啤酒除了自主举办乐堡开躁音乐节和音乐巡演，也为草莓音乐节、迷笛音乐节等各大音乐节提供赞助。2017年，乐堡啤酒启动全新音乐项目——乐堡开躁全球音乐计划，与全球年轻人一起发现和探索不同的音乐乐趣。

[5-6] 此外，乐堡的身影还时常出现在不同的国际巨星的音乐视频之中，包括黑眼豆豆（Black Eyed Peas）、B.o.B、艾米纳姆（Eminem）、莱昂国王乐队（Kings of Leon）、简单计划乐队（Simple Plan）、路易十四乐队（Louis XIV）、The Academy Is乐队和One Republic乐团等。除了音乐，乐堡啤酒也积极与各种潮流文化展开跨界合作，与消费者一起OPEN TO MORE，探索惊喜。2017年，乐堡啤酒正式启动乐堡开躁计划。2017年6月，嘉士伯集团下啤酒品牌乐堡啤酒公布了Tuborg Open乐堡开躁全球音乐项目，乐堡啤酒将协同国际大咖电组合Major Lazer三人组Diplo、Jillionaire及Walshy Fire一起，在全世界范围内，共同展开全球音乐文化探索之旅。

[7]

乐堡开躁TuborgOpen(4张)

乐堡开躁是乐堡啤酒最新打造的开放、创新全球音乐项目，这个项目通过与全球不同国家和地区的音乐人、艺术家、新锐媒体等进行音乐内容合作，以及围绕这些内容的系列文化活动，旨在与全球年轻人一起在不同文化背景和创意概念下，发现和探索音乐的乐趣。

[7]

与此同时，全新升级的开躁音乐巡演将继续在全国数十个城市不间断放躁。作为摩登天空的长期战略合作伙伴，乐堡啤酒是草莓音乐节独家啤酒合作品牌，与草莓音乐节共同制躁出最极致的音乐体验：极具感染力的啤酒音乐盛宴，全新升级的现场玩乐，无间断提供冰爽啤酒的乐堡酒篷。酒精催发荷尔蒙，乐堡将给你带来更多的创新与冲击，用酒精与音乐释放每一颗蠢蠢躁动的心。

[8]

编辑

播报

2012年4月18日，嘉士伯在中国正式推出乐堡啤酒，乐堡啤酒是目前国内唯一拥有创新易拉啤酒瓶盖设计的国际啤酒品牌。在当天现场，在吉尼斯人士的公证下，出席嘉士伯乐堡啤酒中国上市发布会的所有嘉宾共同以徒手的方式创造了一项“最多人接力开瓶”的吉尼斯世界纪录，总人数是280人。在中国上市的乐堡啤酒使用全球刚发布的乐堡品牌第三代全新视觉设计，其3D设计的瓶身和创新独特的“拉乐环”，将率先吸引年轻消费者猎奇求新的眼球，其清爽顺口的口味亦非常契合年轻消费群的社交聚会气氛，让他们即时享受快乐和不断高涨的聚会气氛。

[6]

2017年5月乐堡啤酒推出彩盖系列包装，分别有 “感情真”、“躁起来”、“飚高音”、“干一杯”、“搓一顿”、“心要野”六种主题。

[9]

2017年年9月推出“会长”、“5连杀”、等12款心情彩盖。

[10]

2018年春节又推出“卷毛”、“大头”、“小胖”系列的外号盖。

[11]

乐堡啤酒

[12]

2018年，乐堡啤酒以春光绿搭配电光蓝的新视觉包装在全球上市。2019年春节与故宫宫廷文化合作，推出新春创意合体字限量款产品。2020年春节推出新五福限量装。2020年5月推出流行、摇滚、说唱等6款音乐主题彩盖。

[5]

编辑

播报

乐堡开躁计划(16张)

乐堡开躁是乐堡啤酒最新打造的开放、创新全球音乐项目，于2017年正式启动，这个项目通过与全球不同国家和地区的音乐人、艺术家、新锐媒体等进行音乐内容合作，以及围绕这些内容的系列文化活动，旨在与全球年轻人一起在不同文化背景和创意概念下，发现和探索音乐的乐趣。

[13]

2014年，乐堡啤酒与中国最大规模的新音乐公司摩登天空于北京签订了长达5年的战略合作协议，旨在全面升级本土音乐节体验。借助乐堡啤酒参与组织英国格拉斯顿伯里（Glastonbury）、丹麦罗斯基勒（Roskilde）等欧洲音乐节的多年国际经验和摩登天空在中国音乐节市场上的领先地位，两大品牌强强联手，一方面为乐堡啤酒的乐堡开躁项目奠定基础。

[14]

同时也为摩登天空旗下的传奇音乐节品牌草莓音乐节带来更加丰富和国际化的体验，共同为年轻人打造出一个属于音乐、啤酒和朋友们的“快乐空间”，让音乐节成为中国年轻人交朋识友、汇聚欢乐、释放无限能量的新阵地。

[15]

除此之外，乐堡啤酒也积极拓展乐堡开躁项目等版图，与国内各大音乐节如迷笛音乐节、南京森林音乐狂欢节

[16]

、兰州美好未来音乐节等合作

[17]

，为本土音乐节带来了更多国际化潮玩体验。

[18]

李宇春(4张)

2017年，李宇春被宣布成为乐堡啤酒首位中国代言人，并加入乐堡啤酒发起的Tuborg Open乐堡开躁全球音乐计划。她与国际音乐著名团体Major Lazer联手打造乐堡开躁单曲《一百种热爱》，传递“快乐就现在”的品牌态度。乐堡啤酒亦推出了四款印有《一百种热爱》歌词的李宇春限量罐。

[19-20]

黄子韬(7张)

2018年，黄子韬成为乐堡啤酒中国区全新品牌代言人

[21]

，加入Tuborg Open乐堡开躁全球音乐计划。黄子韬改编Diplo和丹麦新锐音乐人气歌手M?创作的《Stay Open》，创新融入东方古典元素，于9月14日推出全新乐堡开躁主题曲《ZTAO，Diplo & M? - Stay Open》

[22]

，乐堡啤酒随后推出四款主题分别为“活着”、“跳动”、“快乐”、“Stay Open”的全新乐堡啤酒黄子韬限量罐

[23]

刘宪华(8张)

2019年，刘宪华Henry与英国电子乐队Clean Bandit联合接棒第三年的乐堡开躁全球音乐计划，以 “随机制躁”为主题，鼓励年轻人用开放的心态随机探索生活。7月1日，刘宪华与旅行玩家李佳迅、黄元甫以及美食探索Vlogger陈有病拍摄的乐堡啤酒全新主题短片《用随机制躁，突围大数据》正式上映。

[5]

7月4日，“2019乐堡开躁全球音乐计划启动发布会”于北京疆进酒Live house举办， 刘宪华与Clean Bandit在现场进行了2019乐堡开躁全球音乐计划的主题曲《Open to More》的全球首演，该曲由由刘宪华创作歌曲主体、Clean Bandit进行Remix，并于8月12日正式上线，MV则在9月5日上线。同时，乐堡啤酒配合本次音乐计划推出了全新“音乐限量罐”，精选《Open to More》歌词印在罐身，传递“放开玩，就现在”的态度。

[24-25] 2020年5月，乐堡啤酒公布全新代言阵容，分别为流行歌手刘宪华Henry、摇滚乐队新裤子以及说唱歌手GAI周延，将配合全新音乐主题彩盖，以“放开玩，玩出彩”为主题展开系列活动。

[5]

编辑

播报

乐堡开躁音乐节和音乐巡演（原为“乐堡绿放音乐节”，于2017年更名为“乐堡开躁音乐节”）由乐堡啤酒自主举办，自2005年开始风靡俄罗斯、塞尔维亚、罗马尼亚、克罗地亚、保加利亚等国家，并于2013年首次进入中国，为中国摇滚乐迷带来“啤酒+音乐“的纯正音乐节体验，至今已覆盖银川、西双版纳等全国数十个城市，吸引了数十万忠实乐迷。

[5]

除了自主举办的乐堡开躁音乐节与音乐巡演，乐堡啤酒也积极拓展乐堡开躁项目的版图。2014年，乐堡啤酒与中国最大规模的新音乐公司摩登天空于北京签订了长达5年的战略合作协议，旨在全面升级本土音乐节体验。借助乐堡啤酒参与组织英国格拉斯顿伯里（Glastonbury）、丹麦罗斯基勒（Roskilde）等欧洲音乐节的多年国际经验和摩登天空在中国音乐节市场上的领先地位，两大品牌强强联手，一方面为乐堡啤酒的乐堡开躁项目奠定基础，同时也为摩登天空旗下的传奇音乐节品牌草莓音乐节带来更加丰富和国际化的体验，共同为年轻人打造出一个属于音乐、啤酒和朋友们的“快乐空间”，让音乐节成为中国年轻人交朋识友、汇聚欢乐、释放无限能量的新阵地。除草莓音乐节之外，乐堡啤酒也赞助了迷笛音乐节、南京森林音乐狂欢节、兰州美好未来音乐节等全国各地的音乐节，为本土音乐节持续带来更多国际化潮玩体验。

[5]

编辑

播报

CLOT联名(12张)

乐堡啤酒以“OPEN TO MORE 放开玩 就现在”的品牌态度与各种文化展开跨界Crossover活动

[26]