133 浏览今年年初，华润雪花啤酒推出品牌重塑以来首支核心产品——勇闯天涯superX，多维度试水娱乐营销，强势深耕年轻人市场：请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯superX形象代言人；发布X主题曲；联手《热血街舞团》和旗下实力选手X-crew组合；冠名热播音乐偶像养成节目《明日之子》等等。
近日，勇闯天涯superX又策划了“点亮地标，助嘉尔登上城市c位”的活动，在杭州城站火车站展开了一场声势浩大的品牌秀。
用沉浸式广告场景，增强品牌记忆
城站车站到达层、出发层、地铁出入口、停车场、出租车入口、上下扶梯、站外的广告牌、城站路口的道旗……随处可见蓝色基调的勇闯天涯superX和王嘉尔的画面，勇闯天涯superX的广告强势占领消费者眼球。旅客们在杭州城站火车站停留期间，无论是第一次到人间天堂，还是从这里踏上漫漫的旅途，都能在车站中反复接收勇闯天涯superX的信息，增强品牌记忆度。
出站口柱子
进站口吊旗
出租车通道
突破常规，声形合一的灯箱搭配品牌炫酷气质
除了常规的LED的广告牌外，勇闯天涯superX还在地铁出入口采用声形合一的异形灯箱。一侧是王嘉尔点亮地标的海报加上炫酷的灯光变幻效果，另一侧则是冰块、足球、雪花醒目的酒瓶配上倒酒的声音，冰镇畅快的感受，配以杭州夏季让人疯狂的酷暑高温，顿时，让消费者有马上喝一瓶勇闯天涯superX的冲动。
?线下活动加持，沉淀目标受众
在城站出站口，雪花啤酒勇闯天涯superX全国首发的自动品尝机非常抓人眼球，勇闯天涯superX不仅与消费者零距离接触，而且通过H5的活动页面，还可以将勇闯天涯superX的目标群体沉淀到微信公众号，产生持续的影响力。
“选择城站火车站作为本次活动的传播媒介，是因为城站火车站是杭州铁路主要客站之一，也是老杭州人心中美好的回忆，作为一个地标性建筑，是当之无愧的。它见证改革开放40周年的发展，也见证了杭州从西湖时代到钱塘时代的飞速发展，是这个伟大新时代的缩影。尤其从2018年起，城站火车站为迎接2022年杭州亚运会，开始全面升级改造，给这个位于杭州市中心，毗邻西湖的火车站赋予了无限的可能，焕发新的活力。而勇闯天涯superX，super代表着超级，X代表着探索、未知、无限可能。勇闯天涯superX想要表达的秉承着年轻化、生而无畏的品牌精神，正与其相契合。”华润雪花啤酒浙江营销中心市场总监陶丽彤说。
站外，勇闯天涯superX还借助抖音，进一步扩大品牌声量。利用抖音小姐姐的六宫格手指舞、情境式的广告场景切换，趣味的视频配上王嘉尔的音乐，既具传播性，又与品牌形成相关联性，以点到面，覆盖全国。
除此之外，勇闯天涯superX还在“点亮城站”广告上线的同时，在城站火车站铁道大厦举办“点亮城站”活动的发布会。从城站的未来的战略布局到雪花此次“点亮杭城”的广告上线，打透全媒体。
在陶丽彤看来，进入“互联网 ”时代以来，传统信息传播方式受到了极大的冲击，尤其是年轻一代成为了消费主力军，碎片化、个性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输方式。对于啤酒行业来说，品牌面临着自身品牌升级以及行业性升级的双重压力。相对传统的啤酒行业面对新的营销态势，自我颠覆与创新不仅要停留在产品升级层面，更要积极致力于与用户实现现代化的信息衔接。
在这种背景下，勇闯天涯superX作为华润雪花啤酒品牌重塑的首支核心产品，就是要与主流消费群体产生共鸣。通过直击年轻人的包装、口感、新生代代言人，彰显勇闯天涯superX “个性、潮、酷”的品牌调性，进而赋予勇闯天涯superX “生而无畏”的品牌精神。
据悉，此次以“点亮地标，助嘉尔登上城市c位”系列活动，除了从线上扫码助力到线下点亮城市地标外，勇闯天涯superX已经解锁全国400多块户外广告牌，30多条公交地铁线路，让年轻人看得到新的雪花，有个性的勇闯天涯superX。
