136 浏览雪花啤酒：勇闯天涯践行品牌理念
徐依璟
【期刊名称】
《新营销》
【年
),
期】
2012(000)009
【总页数】
(P67)
【作
者】
徐依璟
【作者单位】
【正文语种】
中国啤酒行业在经过一系列收购、兼并之后，逐渐走出低层次的价格竞争，开始进
入品牌竞争新阶段。突出品牌的独特个性和丰富内涵、扩大品牌差异性是啤酒企业
提高自身竞争力的前提和基础。
毫无疑问，品牌将成为中国啤酒企业今后很长一段时期的竞争焦点。正如华润雪花
啤酒一位高管所说：“中国啤酒行业经过多年群雄逐鹿，如今布局已定，大家开始
争相在提升品牌价值上大做文章。”
作为国内销量第一的华润雪花啤酒，其营销一直有着自己独特的定位和品牌故事。
2002
年，华润雪花啤酒开始系统打造雪花品牌。华润雪花啤酒认识到，“从当代
到未来的商业竞争，尤其是啤酒行业的竞争，最终的利器必将是品牌，是差异化十
足的个性品牌”。
