123 浏览近年来,伴随着中国消费的高速发展,啤酒向着高端化的方向高速发展。作为一个已经拥有四十多年历史的民族品牌燕京啤酒,在市场瞬息变化的时代,利用不断创新的营销理念,使市场不断拓展。
作为老字号国民品牌,成立于1980年,因选用燕山山脉的矿泉水酿造而成,因此得名“燕京”。多年来,燕京啤酒口味醇厚饱满、麦香更浓郁、入口回味流转,凭借着高质量的啤酒品质和独特的风味,在广大消费者中一直有着不错的口碑。
但是随着日益壮大的年轻客群,对消费高端化,多元化,特色化的需求变得越来越明显,而消费需求的不断升级,对啤酒企业也提出了更高的要求。2022年,燕京啤酒将“有你”文化理念融入燕京U8限定彩罐、6色彩盖瓶等新包装设计中,以“酷飒”的外观和契合Z世代价值观的文化内涵,强势打入年轻人圈子,并通过线上线下一体化的全链路品牌营销策略,强化品牌年轻形象,焕新品牌青春活力。
业内人士认为,燕京啤酒积极拥抱新消费潮流,以敏锐的市场洞察力和强韧的产品创新力,在品牌年轻化转型战略的加持下,实现了与年轻人的同频互动。燕京啤酒以“彩盖”为切入点,迎合年轻人乐于展现和表达自我的消费心理,借助“有你”文化与消费者建立了沟通、互动的社交桥梁。而燕京啤酒聚焦年轻化,高端化,也提升了其在消费者心目中的品牌好感度。
燕京啤酒以热爱、追梦、奋斗、奉献、幸福、运动等多个Z世代热议话题为社交互动触点,将“热爱有你,燕京有我”的品牌文化,多角度渗入年轻人学习、工作、生活、社交的不同场景,引发年轻人的情感共鸣,并通过不断挖掘潜在消费需求,筑牢年轻人市场,力争成为啤酒行业消费风尚的引领者。
