88 浏览重庆山城啤酒保质期为两年，在此期间，消费者可以随时饮用。如果超过保质期，消费者可以选择退货，也可以选择换货。但是，如果超过保质期的啤酒不能退货货，也不能换货，只能销毁。这样的规定是为了保护消费者的权益，避免因为商品质量问题引起纠纷。不过，也有网友认为，这样的规定有些不不人性化，毕竟是一件大事，如果不及时处理，很可能影响商品的销售。对此，你怎么看？欢迎发表观点和看法。
进入五月，国内各大城市天气出现两极分化，江苏、浙江、陕西等地突然降温，南通更是刮起了14级大风。
另一边，西南的“火炉”重庆也没有让大家失望，五月第一天温度就高达36摄氏度，给来重庆旅行的游客留下难忘的回忆。
不过，当下刚好正是小龙虾上市的季节，闷热午后，没有什么比小龙虾配啤酒更让人放松的了。
说到啤酒，重庆啤酒也是中国啤酒界的翘楚之一，不仅拿下了西南地区的市场，更是走进了全国各地，平日里常见的1664、夺命大乌苏正是重庆啤酒旗下的。
资本市场中的重庆啤酒（600132.SH）表现和生活中的重庆啤酒一样亮眼。随着年报披露季的结束，头部啤酒企业已经全部交出2020年成绩单，从已发布的2020年报看，重庆啤酒是唯一一家实现销量、营收和利润全都增长的全国性啤酒上市公司，重庆啤酒的股价表现也因此压过青岛啤酒，成为啤酒行业“最靓的仔”。
01
啤酒行业状况
啤酒行业在世界各国都早已形成稳定的竞争格局，中国的啤酒行业在2013年见顶之后，开始由增量竞争转为存量竞争。
啤酒和白酒最大的差别在于白酒没有保质期一说，但是啤酒有保质期的要求，对新鲜度要求较高，这样的产品特点就限制了啤酒的运输半径，因此，国内的啤酒行业区域特点显著，处于诸侯争霸的竞争状态。
目前，市场上的主要玩家包括华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒以及百威亚太，市场份额高度集中，前六大啤酒厂商市占率接近九成，2020年CR6达88.1%，并且呈逐年上升趋势。
其中，前五大啤酒厂商（华润雪花、青岛啤酒、百威、燕京啤酒、重庆啤酒）的市场份额合计超70%。
从终端消费量来看，需求量已经连续多年保持平稳，近三年（2018-2020年）的消费量分别为3766.2万千升、3796.3万千升以及3826.4万千升。
卖不出更多的销量，啤酒商开始想方设法做大业绩，向高端化转型成为众厂商的一致选择。
02
高端化破局之道
消费升级的大背景下，啤酒的高端化之路顺畅许多。华润啤酒、青岛啤酒与重庆啤酒都在积极地进行啤酒高端化布局。
尤其重庆啤酒，2020年是重庆啤酒关键的一年，和嘉士伯的重大资产重组项目终于落地。
重庆啤酒和嘉士伯的渊源可以追溯至2013年，当年嘉士伯向重庆啤酒发起要约收购，并承诺最迟于2020年将其中国资产和业务注入重庆啤酒，以解决同业竞争问题。
完成重组后的重庆啤酒，成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台，从一家区域性啤酒企业升级为全国性啤酒企业，主战场从重庆、四川、湖南扩展到新疆、宁夏、云南、广东、以及华东、华北各省，基本覆盖全国各地，营收和资产规模也达到百亿规模。
重组完成后，公司除了既有的重庆和山城品牌外，乌苏、西夏、大理、风花雪月、京A等本地强势品牌，和嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等国际高端品牌，都进入重庆啤酒的品牌组合，进一步丰富了“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合，能够满足全国各地消费者在不同场景下的消费需求。
重庆啤酒的产品按价格划分三个档次：单价在10元以上的为高档，包括乌苏、嘉士伯、1664；单价在6-9元的为主流，包括乐堡、重庆、大理；单价在6元以下的为经济，包括山城和天目湖。
在2020年的销量中，主流和经济型啤酒在原地踏步甚至下降的时候，只有高档啤酒实现逆势增长，高档、主流、经济型分别带来收入32.6亿、59.1亿、14.5亿，同比分别变动26.28%、0.72%、-2.58%。
很明显，啤酒行业的主要增长动力来自啤酒高端化。
03
下一个千亿玩家
2020年，重庆啤酒实现营业收入109.42亿元，同比增长7.14%；实现净利润10.77亿元，同比增长3.26%，是2020年唯一一家销量、营收、利润全都增长的啤酒上市公司。
销量上，重庆啤酒去年总销量为242万千升，营收为109.42亿元，算得重庆啤酒的价格为4521元/千升，单位价格在中国的啤酒企业中名列前茅，同期的青岛啤酒782万千升的销量对应营收为277.6亿元，算得单位价格为3550元/千升，比重庆啤酒足足低了971元/千升。
数据来源：同花顺ifind
领先行业的销售价格使得重庆啤酒的盈利能力领先同行一大截，到2020年底，重庆啤酒的平均毛利率为50.61%，而同期的青岛啤酒和华润啤酒分别为45.13%、38.39%。可见，重庆啤酒的产品结构更加合理。
巴菲特最推崇的净资产收益率也是重庆啤酒的优秀所在，2018年、2019年、2020年的净资产收益率分别为36%、52.49%、45.55%，远高于巴菲特所说20%的标准。
与年报一起发布的还有重庆啤酒2021年一季报，一季报显示，重庆啤酒一季度实现营业收入32.72亿元，同比增长56.9%；实现净利润2.95亿元，同比增长111.65%，而且要知道，在去年一季度疫情最严重的时候，重庆啤酒的业绩也在逆势增长。
重庆啤酒重组完成后开始发力，目前在A股啤酒行业只有青岛啤酒一家千亿玩家，重庆啤酒的市值为762亿元，假设一季度的增速能保持下去，年内重庆啤酒将成为A股第二位市值破千亿的啤酒玩家。
