酒-啤酒-漓泉纯生啤酒营销策划

随着世界经济 一体化的高速融合，谁把顾客奉 为上帝，以优质的产品 和服务赢得顾 客，谁就是市场竞争中的胜者。 只有顾客才是企业的上帝， 在漓泉啤酒集 团中，这并不是一句冠冕堂皇的 空话，因为顾客将是最终决 定谁是市场赢 家的仲裁者，而他们都是产品的 消费者。漓泉相信消费者的 信念是来自于 其本身，因为消费者对品牌价值 与品质的认知，将决定漓泉 的未来。以“ 以情做人，以诚做事，以信经商 ”的经营理念，燕京漓泉公 司在疏理发展 指导思想时，正式提出一项做大 做强的新战略，这一战略的 核心是由生产 型企业向服务型企业过渡，通过 实现为股民、为职工、为消 费者服务，来 进一步转变机制，真正地与市场 接轨，以形成新的企业竞争 优势。 ? 近几年，中国啤酒业取得很大的发展， 2010 年总产量达四千三百多万升， 稳居世界啤酒产量前列。 啤酒作为软饮料， 在饮料市场占有着很大的份额， 随着 人民生活水平的提高， ? 人们对啤酒提出了更多的新的要求，为繁荣我国啤酒市 场 , 满足消费者需要 ,? 适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种 啤酒的需求。 这次我们对啤酒行业进行了深入全面的调查， 来进一步挖掘漓泉啤 酒市场 ? 。 ? 一、市场分析 ? ? （一）营销环境分析 ? ?1 ．有利因素 ? ①自然因素 ?