酒-啤酒-中国区销量收入双下滑，百威以提价应对？

卖酒狼 2022-05-08 21:14 ·江西 0 打开网易新闻 查看精彩图片 打开网易新闻 查看精彩图片 百威亚太管理层证实年内提价！ 文 | 卖酒狼团队 编 | 余小梅 5月5日，百威亚太发布2022年一季报并举行业绩说明会，一季报显示，报告期内，公司实现总销量20.23亿公升，同比减少2.7%；营收16.32亿美元，同比增长1.5%；归母净利润3.02亿美元，同比增长29.6%。 5月6日，鉴于百威亚太中国区一季度业绩表现不佳，多家投行宣布下调其目标价，其中，瑞银下调至25.8港元，摩根大通下调至30港元。 与此同时，百威亚太CEO杨克（Jan Craps）表示，继集团在去年第四季度上调产品价格后，于今年3－4月期间，在全国范围内再将售价调升，增幅达中单位数，预计“高端化”将继续成为集团业绩增长的主要驱动力。 打开网易新闻 查看精彩图片 根据百威亚太发布的数据分析，分地区来看，2022年1-3月，亚太地区西部，一季度销量同比下降3.8%，总收入下降0.2%。 其中，中国区销量同比下降4.3%，下滑幅度最大，中国区收入同比下降1.3%。 对于一季度中国区销量和收入的下降，百威亚太解释称，3月以来实行的疫情管控措施，对中国区的销售产生了影响。 有接受采访的业内人士认同百威亚太的解释，3月以来，全国疫情确实呈现点散多发态势。 其中，华东、东北等一带受疫情影响严重，部分地区采取了较为严厉的管控措施，堂食和娱乐场所暂停，给啤酒消费带来了较大的影响。 此外，百威亚太的销售渠道中，酒吧、KTV等场所的比例较高，因此，受到封控影响也更加明显，从而导致百威亚太在中国区的销量和收入同时出现下降。 当然，也有不同观点认为，今年一季度，百威亚太在中国区遭遇折戟沉沙的关键不是疫情，而是竞争。 中国啤酒市场是一个此消彼长的挤压式竞争市场，由于国产啤酒企业纷纷发力中高端，对百威亚太造成了很大的挤压。 以青岛啤酒为例，青岛啤酒2022年一季报显示，实现收入92.1亿元人民币，同比增长3.1%，净利润11.3亿元，同比增长10.2%。 第一季度累计实现产品销量212.9万千升，其中，主品牌青岛啤酒实现产品销量130.4万千升，同比增长5.1%。 青岛啤酒方面表示，由于2022年冬奥会营销影响，以及产品结构升级，2022 年1、2月份实现了产品销量、收入、利润的全面增长。 业内专家指出，从市场反馈而来的信息看，啤酒的销售受疫情的影响很大。 目前，奥密克戎的传播，让多个省份疫情防控的压力增大，一些城市采取了封闭性的措施，夜场和餐饮受到较大的抑制，啤酒消费也迎来一个低潮期。 谁也不能否认的是，国家坚持“动态清零”利好市场的长期发展，但也加剧了当前市场的不确定性。 简单而言，啤酒销售一旦遭遇疫情防控，销售顿时就会陷入短暂的停滞状态。 当然，全国不确定性加剧的市场环境是对整个啤酒行业而言，谁也不能独善其身。 与此同时，啤酒企业之间的“你追我赶”并没有停下，而竞争的主要阵地就是高端啤酒市场。 一方面是市场的不确定加剧；另一方面是扎堆闯入高端市场的竞争对手。面对如此局面，百威亚太以“提价”来应对，合适吗？ 打开网易新闻 查看精彩图片 自2013年产量达到高峰后，我国啤酒的总产量增速逐渐放缓，啤酒市场的竞争格局也已经初步完成。 在“存量市场”的竞争环境和消费升级的主流趋势下，品牌高端化成为啤酒企业发展的重心。 2021年，百威旗下的多个品牌均已涨价，包括百威以及全国范围内的核心和实惠品牌，均进行了优化升级。 据百威亚太2021年年报显示，百威于2021年度在中国市场取得稳健业绩：在高端化组合下，销量增加9.3%，每百升收入增加7.9%。 另有业内专家指出，百威亚太选择涨价后不久，啤酒的夏日消费旺季就会到来。 届时，通过打折、促销等活动进行价格缓冲，既满足了消费者买到便宜的心理，又能让其接受涨价，也算是一举多得。 特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。