37 浏览中国农历新年是中华民族最重要的传统节日，也是一个团圆、欢笑、寄托爱意的日子。在这个特殊的时刻，青岛啤酒通过其全新的“过年”广告，向我们传递了一个温馨、感人、充满回忆的节日情感。让我们一起来看看这个广告到底讲述了什么，又给我们带来了哪些启示。
广告最初的画面，是一个年轻人背着行囊，独自一人在走在崎岖的山路上。深夜中，他疲惫不堪，却仍然坚持着脚步。这是多少人在回家过年的路上，曾经历过的征程啊。不论是大雪封山，还是万水千山，只要是回家团圆的路，都值得我们感动。
随后，画面转换到了年轻人回到家乡的场景。家人的热情接待、温暖的餐桌上摆满了精美的菜肴，这是我们每个人总能感受到的到家的快乐。而在聊天中，青岛啤酒的经典口号“酒味夜停归路远”随之出现。一瞬间，我们仿佛回到了过去，那些父辈们的故事便再次浮现在脑海中。
广告不仅把青岛啤酒商业品牌的代表性元素巧妙地运用其中，而且巧妙地将品牌传统与年轻消费者的想象力融为一体，“舍和取”的主题更是直接地抓住现代消费者的心理需求。
从画面中可以看到，其实年轻人拒绝了传统的年夜饭，而是更倾向于自己喜欢的食物，这同时代表着这个时代的年轻人总是各有所爱。而青岛啤酒恰恰在此时成为了一个理想的宣传载体，“舍和取”主题不仅抓住了广大现代消费者的共鸣，也展示了青岛啤酒品牌的创意，为产品创造了新的消费形象。这种巧妙地结合了品牌传统与年轻人的特质的广告，必然更受年轻群体的喜爱。
青岛啤酒过年广告通过对青岛啤酒品牌文化的深刻挖掘，以及对年轻人生活态度的细致剖析，成功地将酒和情感相结合，呈现出了一种摩登的新春愉悦感。尤其是对“传统与创意”之间的高超搭配，更开创了一个崭新的市场机会，提高了消费者的品牌认知度，展现出留给年轻人独特情感回忆的趣味性。相信此次广告不仅成功地向消费者传递了品牌个性，更获得了不少消费者的认可与支持，赢得了春节的份额战。让我们一起，喝着青岛啤酒，过一个温馨渐归的新年佳节。
